1. PR як потужний інструмент довіриЗМІ залишаються головним джерелом формування суспільної думки. Якщо про вашу компанію пишуть у авторитетному виданні, це автоматично додає вам легітимності в очах клієнтів, партнерів та інвесторів. Довіра — ключова перевага, яку важко побудувати лише рекламою.
2. Інструменти доступного PR для малого бізнесу- PR-платформи. Сервіси на кшталт PRNEWS.IO, PRBox, Pressfeed дозволяють обирати ЗМІ за тематикою, аудиторією та бюджетом.
- Гостьові колонки та авторські статті. Якщо ви — експерт у своїй сфері, редакції залюбки розмістять вашу думку як корисну для їх аудиторії.
- Приводи для публікацій. Запуск продукту, участь у події, соціальна ініціатива — все це може бути інфоприводом.
3. Поради: як увійти у ЗМІ правильно- Будьте релевантними. Журналісти не шукають рекламу, вони шукають історії.
- Не ігноруйте регіональні ЗМІ. Для місцевого бізнесу — це часто більш вигідно, ніж гнатися за всеукраїнськими медіа.
- Ведіть базу журналістів та підтримуйте контакти.
4. Типові помилки малого бізнесу- Відсутність стратегії та метрик. Не варто «просто розмістити новину» — важливо знати навіщо.
- Ігнорування аналітики. Вимірюйте охоплення, трафік, конверсії з публікацій.
- Копіювання стилю великих компаній. Ваша перевага — автентичність та близькість до клієнта.
5. Як вимірювати ефективність PR- Зростання запитів у пошукових системах за назвою бренду.
- Притік трафіку з публікацій.
- Запити від потенційних партнерів після виходу матеріалу.